No podía saberse... en realidad sí pues más allá de su éxito monstruoso en los videojuegos, Call of Duty ha guardado siempre una relación real y también simbólica con el ejército de Estados Unidos. Precisamente, el ascenso de la franquicia a los primeros planos no pasó desapercibido por la milicia norteamericana y en algún momento decidió sacar provecho de ello para reclutar a los jóvenes pero sus planes se vinieron abajo por culpa de Activision-Blizzard.
El ejército de EUA quería aprovechar el éxito de Call of Duty para reclutar
Un reporte de VICE presentó documentos obtenidos por Motherboard que dan cuenta de una campaña planeada por el ejército de EUA para acercarse a las audiencias jóvenes, la Generación Z, en busca de reclutarlos. ¿Cómo lo harían? Insertando material promocional y contenido relacionado con la armada norteamericana y sus distintos beneficios en caso de enlistarse.
De acuerdo con la información, la campaña tenía un presupuesto aprobado de millones de dólares y uno de sus objetivos más importantes era llegar a la comunidad de Call of Duty, así como a su escena de esports y streaming. Al respecto, el plan era que a través del videojuego y su entorno competitivo y de creación de contenido era posible convencer a mujeres, latinos y negros de unirse al ejército.
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Millones en patrocinios para reclutar, pero Activision lo arruinó todo
Parte de ese plan era pagar patrocinio en medios, como IGN, y directamente a streamers de Twitch de Call of Duty para que crearan y difundieran contenido en pro de las fuerzas armadas y los beneficios que podrían obtener los jóvenes en caso de iniciar una carrera militar.
Por otra parte, se revela que había una partida de $750,000 USD que se destinaría vía patrocinios para la Call of Duty League y con campañas temáticas en Call of Duty Mobile ofreciendo contenido especial para los jugadores.
Todo parecía estar en marcha, pero tal como se reporta con la cita de un correo interno, todo se vino abajo cuando estalló el escándalo laboral en Activision-Blizzard y un representante del ejército señaló: "en este momento, tenemos la intención de 'pausar todas las actividades' inmediatamente con Activision debido a graves acusaciones de acoso sexual en sus oficinas, y también recomendamos que la Brigada de Compromiso de Marketing no envíe a su equipo de eSports al torneo. Traigo esto a su atención debido al problema de la reputación de la marca".
Finalmente, el ejército de EUA respondió a este reporte asegurando que no hay nada extraño en su campaña de reclutamiento: "el objetivo de Army Marketing para el patrocinio es similar a todas nuestras compras publicitarias, que es llegar a un mercado específico en apoyo del reclutamiento del ejército. El recuerdo del anuncio y la favorabilidad son importantes, ya que ambos son medidas aceptadas por la industria de la efectividad de la publicidad y los patrocinios que compramos. En el marketing del ejército, debemos conocer a los jóvenes donde están y eso es en línea".
Sigue aquí, en LEVEL UP.
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